On Holding AG nombra un nuevo director de operaciones (COO, por sus siglas en inglés) en un contexto en el que la marca deportiva suiza busca escalar innovaciones como sus robots Lightspray para la fabricación de calzado y ganar cuota de mercado frente a sus rivales Nike y Adidas.

Scott Maguire, que se incorporó en marzo como director de innovación de On tras su paso por Specialized Bicycle Components y Dyson, afrontará ahora un doble rol, "supervisar la integración de la innovación y las operaciones", informó la empresa a Bloomberg este martes. Así, asumirá el cargo de director de operaciones en enero.Sus tareas, previsiblemente, incluirán iniciativas para escalar el uso de los robots Lightspray que On ha utilizado para fabricar zapatillas de maratón de alta gama y cuya expansión a la producción de otros tipos de calzado ya ha planteado la compañía. El proyecto está ya supervisado por Maguire.

El actual director de operaciones, Samuel Wenger, sale de la empresa para explorar otras oportunidades en el mundo de las startups, según un memorando interno consultado por Bloomberg.Wenger se incorporó a On en 2017 y ayudó a dirigirla durante un periodo de mucho crecimiento. Contribuyó a crear la oficina de aprovisionamiento de On en Vietnam, puso en marcha sus primeras tiendas minoristas y supervisó la división financiera tras su salida a bolsa en 2021.Fundada en 2010, On, con sede en Zúrich, ha experimentado un rápido crecimiento al ganar adeptos en el mundo del running con su calzado ligero y cómodo y al expandir su negocio al tenis, las actividades al aire libre y la ropa. La empresa se encuentra en el último año de su estrategia trienal, presentada en octubre de 2023, que contemplaba duplicar las ventas netas y alcanzar una alta rentabilidad.De cara al futuro, On tendrá que seguir expandiéndose en nuevos mercados, especialmente en Asia, para mantener el crecimiento. Sus zapatillas se encuentran entre las más caras del sector, y el popular modelo Cloudsurfer Max se vende por 180 dólares. Eso la ha ayudado a mantenerse altamente rentable a pesar de la agitación causada por los aranceles comerciales del presidente Donald Trump y otras incertidumbres macroeconómicas.Aun así, las acciones de On han caído un 20 % este año, algo menos que las de Adidas, pero más que las de Nike, que se está recuperando tras una serie de tropiezos recientes.