El fabricante global de cosméticos Estée Lauder Companies está centrado en ampliar su cuota de mercado y aumentar las ventas a través de la creación de nuevas marcas dirigidas a consumidores más jóvenes de todo el mundo y la personalización de sus productos para atender las necesidades de distintas culturas, según declaró el jueves su consejero delegado.
Stéphane de La Faverie, CEO de Estée Lauder, señaló durante la conferencia Reuters NEXT en Nueva York que la matriz de Tom Ford ve en la clase media emergente global un mercado estratégico de cara a 2030.La empresa, inmersa en un proceso de reorientación, busca también reequilibrar su crecimiento impulsando las Américas y los mercados emergentes, aunque sin desatender China, donde el consumo se ha debilitado en los últimos años, añadió.
Estée Lauder pone el acento en la "relevancia local", explicó De La Faverie, recordando que la empresa ha adquirido participaciones minoritarias en marcas de belleza chinas, mexicanas e indias."Estée Lauder, Clinique y MAC usan el mismo logotipo en todo el mundo, pero nuestra manera de operar en Europa, China o India es diferente", apuntó.The Ordinary, la marca de cuidado de la piel de Estée Lauder con precios entre 9 y 34 dólares, se ha consolidado entre los consumidores de la generación Z, cuyo poder adquisitivo sigue aumentando. En paralelo, las fragancias de otras casas emblemáticas del grupo, como Tom Ford, parten de los 255 dólares por un frasco de 30 mililitros.De La Faverie asumió el liderazgo de la empresa a comienzos de este año, y desde entonces las acciones se han revalorizado alrededor de un 37 %.Tom Ford, la firma de moda que Estée Lauder adquirió en 2023 en la mayor operación de su historia, ha registrado un crecimiento sólido en los últimos trimestres, indicó."Está encontrando su sitio en Europa y Asia gracias al impulso del perfume y del maquillaje", sostuvo.En Estados Unidos, un mercado inmerso en la plena temporada de compras navideñas, el consumidor ha mostrado resiliencia incluso en las últimas semanas, añadió De La Faverie."A esta temporada la llamamos la Super Bowl de la belleza", concluyó, señalando que arranca con la celebración del Diwali en otoño en la India.
