Reebok perfila un nuevo ciclo de expansión en México con una estrategia centrada en calzado de entrenamiento y running, categorías donde busca diferenciarse mediante tecnología, materiales de alto desempeño y una política de precios competitivos.

En entrevista con Expansión, Mario Olvera, director general de Reebok México, explicó que el objetivo es aumentar su participación en un mercado que la marca considera estratégico.El directivo señaló que la oferta técnica se ha convertido en el eje del crecimiento, reduciendo la dependencia de siluetas clásicas y fortaleciendo líneas de entrenamiento y cross training.

Este enfoque también ha impulsado la incorporación de consumidores jóvenes, segmento que podría ascender a cerca del 15 % del negocio en 2026.Sobre el plan de expansión de la firma, este contempla entre tres y cuatro nuevas aperturas durante 2026, con prioridad en centros comerciales consolidados de la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. La marca también estudia una posible entrada a Tijuana, apoyada en su patrocinio al equipo local.Actualmente, Reebok opera 16 tiendas propias en México y busca ampliar su presencia en cadenas especializadas y tiendas departamentales.De acuerdo con datos citados por el medio local, la marca aspira a aumentar su participación, hoy estimada entre un 4 % y 4,5 % del mercado nacional. Olvera destacó que la renovación total del textil, el uso de proveedores de clase mundial y el respaldo de Authentic Brands Group han sido factores clave para mantener precios competitivos frente a los incrementos arancelarios aplicados a mercancía procedente de países sin acuerdos comerciales con México.