De Gucci en pleno Times Square a Chanel en un andén del metro de Nueva York, las casas de moda más prestigiosas del Viejo Continente organizan cada vez más desfiles espectaculares en Estados Unidos, un mercado a la vez prioritario y prescriptor de tendencias.

Dior, que en 2024 presentó en el Museo de Brooklyn una colección con acentos retro y los colores de la bandera estadounidense, eligió a mediados de mayo el Museo de Arte del Condado de Los Ángeles (LACMA) para un desfile crucero que rindió homenaje a la edad de oro del cine de Hollywood.Este miércoles, Louis Vuitton se instaló en otro museo, la Frick Collection de Nueva York, para su propio desfile crucero, apenas unos días después del lanzamiento de una colección masculina inspirada en la Gran Manzana.

La casa francesa y la prestigiosa institución cultural también han anunciado un acuerdo de mecenazgo, con exposiciones y veladas gratuitas patrocinadas por Louis Vuitton.Los expertos coinciden en que todo ello refleja el renovado interés de las marcas de lujo por el mercado estadounidense."En los últimos años, el mercado chino ha experimentado un crecimiento mucho más lento. El mercado de Oriente Medio también se resiente", observa Pierre-François Le Louët, presidente de la agencia de consultoría estratégica NellyRodi.

A pesar de la reciente quiebra del grupo propietario de los grandes almacenes de lujo Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus y Bergdorf Goodman, "el mercado estadounidense (...) sigue siendo un refugio de valor" en un contexto de inestabilidad geopolítica y económica, añade Serge Carreira, profesor en Sciences Po París y uno de los responsables de la Federación de la Alta Costura y de la Moda en Francia.En Nueva York, en concreto, "se factura mucho", afirma Pierre-François Le Louët. Y, con su frenético ritmo de construcción, la ciudad ofrece regularmente nuevos espacios para boutiques de lujo.

"Encarnar la modernidad"

Sin embargo, el reto para las grandes casas de moda sigue siendo llegar a un público lo más amplio posible, prosigue Serge Carreira. Dado que Estados Unidos es "un punto de referencia cultural muy fuerte", desfilar allí permite a la vez transmitir "un mensaje local específico" y lograr una mayor resonancia "en el mercado mundial".Las imágenes de las modelos de Chanel en el metro de Nueva York, en diciembre, se hicieron virales y catapultaron a dos de ellas hasta las escalinatas del Met Gala, la cita anual de la moda y las celebridades, a comienzos de mayo.Las del exjugador de fútbol americano Tom Brady y de la pionera de la telerrealidad Paris Hilton, desfilando para Gucci en Times Square el sábado, bajo la mirada, entre otros, de Kim Kardashian, dieron la vuelta al mundo.Según Pierre-François Le Louët, las grandes casas europeas quieren seguir "encarnando la modernidad", y eso también pasa por las celebridades presentes en las primeras filas de los desfiles.La Semana de la Moda de Nueva York, que se celebra en febrero y septiembre, ha perdido fuelle frente a sus homólogas europeas y es objeto de un intento de reforma de cara a 2027."A corto plazo, puede parecer que los estadounidenses están siendo superados", reconoce Valerie Steele, conservadora del museo de moda del Fashion Institute of Technology (FIT) de Nueva York. Pero "la competencia suele ser algo bueno".Estos desfiles de gran espectáculo en su propio terreno "recuerdan a las marcas estadounidenses el inmenso prestigio de la alta costura europea y, por tanto, que, si quieren competir, tienen que hacer un esfuerzo adicional o plantearse un enfoque diferente", afirma. Y, sobre todo, "en un sentido más amplio, reaviva el interés por la moda".Versión francesa por Raphaëlle Peltier