American Exchange Group (AEG) y WSG Brands han adquirido los activos de propiedad intelectual de la marca de calzado y estilo de vida Allbirds. 

La operación combina la experiencia de American Exchange Group (AEG) en desarrollo y fabricación de producto con las capacidades de WSG Brands en gestión de marcas y concesión de licencias.Bajo la nueva estructura accionarial, ambas empresas compartirán la dirección estratégica de Allbirds. AEG asumirá el diseño y la producción del calzado de la marca, mientras que WSG actuará como socio clave en las áreas operativa y de crecimiento. Los nuevos propietarios aseguran que su objetivo pasa por reforzar el negocio actual de Allbirds al tiempo que exploran oportunidades en nuevas categorías de producto, canales de distribución y mercados internacionales.

La adquisición se ha llevado a cabo junto a un consorcio de inversores estratégicos, fabricantes y socios operativos alineados con la visión de largo plazo diseñada para la marca."Esta adquisición representa un hito importante para American Exchange Group y refleja nuestro compromiso de asociarnos con marcas que cuentan con una sólida relevancia para el consumidor, un posicionamiento diferenciado y un elevado potencial de crecimiento a largo plazo", afirmó Alen Mamrout, consejero delegado de AEG."La combinación de las capacidades de AEG en desarrollo de producto, abastecimiento y fabricación con la experiencia de WSG en gestión de marcas y expansión comercial nos permitirá ampliar de forma estratégica la presencia de Allbirds en nuevas categorías, canales y mercados internacionales, preservando al mismo tiempo la autenticidad y los valores que han definido el carácter distintivo de la marca", añadió.Las empresas prevén anunciar en los próximos meses nuevas iniciativas relacionadas con acuerdos de licencia, expansión internacional y desarrollo de la distribución."Creemos que Allbirds es una de las oportunidades de marca más atractivas del mercado actual", señaló Jack Cheika, fundador y consejero delegado de WSG Brands."La marca ha construido una elevada notoriedad y afinidad entre consumidores de todo el mundo. Nuestra visión consiste en preservar lo que los clientes valoran de Allbirds al tiempo que ampliamos su presencia en nuevas categorías, mercados y alianzas estratégicas. Tras aplicar con éxito este modelo en Von Dutch, estamos muy ilusionados de iniciar una nueva etapa de crecimiento junto a American Exchange Group", añadió. La operación llega después de que Allbirds firmara en abril un acuerdo definitivo para vender a AEG su propiedad intelectual y determinados activos vinculados al negocio por aproximadamente 39 millones de dólares.A principios de año, la empresa anunció el cierre de las tiendas propias que aún operaba a precio completo en Estados Unidos, con el objetivo de concentrar recursos en su plataforma de comercio electrónico, sus acuerdos mayoristas y su red de distribuidores internacionales.Poco antes del cese de sus operaciones, la empresa sorprendió al mercado al comunicar su intención de reorientar su actividad hacia la infraestructura de computación para inteligencia artificial. Tras el anuncio, las acciones de Allbirds Inc. llegaron a multiplicar por más de cuatro su valor y la empresa pasó a operar bajo la denominación NewBird AI.