​El mercado de bienes de consumo masivo en América Latina creció un 6,6 % en valor durante 2026, pero apenas un 1,4 % en volumen, según el Consumer Insights Latam 2026 de Worldpanel by Numerator. La brecha refleja un consumidor que no compra menos, sino que lo hace de forma más selectiva y estratégica.

Uno de los hallazgos más relevantes para el sector retail es el efecto High-Low: las marcas premium y las marcas propias concentraron juntas cerca del 85% del crecimiento en volumen de la región.El consumidor ahorra en categorías donde percibe menor diferenciación, pero sigue invirtiendo en aquellas que considera relevantes para su calidad de vida.

Belleza lidera ese segundo grupo. Las categorías de cuidado personal y productos funcionales impulsaron el 39 % del crecimiento en valor de las marcas premium, mientras que los medicamentos de venta libre, las bebidas funcionales y los alimentos frescos registraron los mejores desempeños dentro del espacio de bienestar, que creció un 12 %.En canales, el comercio electrónico incrementó su penetración en 15 puntos porcentuales, destacándose en belleza e higiene, entre otras categorías.Según el reporte, los shoppers latinoamericanos visitan en promedio 10,1 canales distintos al año, eligiendo el formato según la necesidad de cada momento.