Hay novedades en Balenciaga. Después de que, en el ámbito del estilo, Pierpaolo Piccioli comenzara a explorar una propuesta atrevida que integra elementos deportivos y de bienestar, la marca del grupo Kering inaugura este 25 de junio una tienda pop-up en la Place des Vosges de París dedicada al bienestar. Una iniciativa que abre sus puertas el mismo día en que se incorpora a la marca la nueva directora de marketing, Drieke Leenknegt, quien, entre otras cosas, ha desarrollado su carrera durante más de 20 años en Nike.

De hecho, esta directiva ha ocupado numerosos cargos en el gigante deportivo estadounidense; entre 2015 y 2020, desempeñó el cargo de directora general de Nike Women y, posteriormente, el de vicepresidenta encargada del marketing de influencia y las colaboraciones de la marca del Swoosh. Posteriormente, se incorporó al grupo VF Corp, donde fue directora de marketing de Timberland y, más tarde, de Vans. En Balenciaga, pasa a formar parte del comité ejecutivo y responde a Gianfranco Gianangeli, el director general que había contratado a Francesca Nardi para dirigir el departamento de comunicación en febrero. Según el medio WWD, la marca también ha incorporado recientemente a su estudio de alta costura al antiguo director creativo de Lanvin, Bruno Sialelli.

La casa presentará su próximo desfile de alta costura en París el 8 de julio.