​El consumo de los hogares mexicanos se contrajo al 2 % durante el segundo trimestre de 2026, la caída más pronunciada desde 2018, según los datos de Consumer Insights Q2 2026 de Worldpanel by Numerator. El estudio atribuye el retroceso a una menor inversión pública, un crecimiento del empleo concentrado en la informalidad y presiones adicionales sobre el presupuesto familiar.

Sin embargo, la contracción no fue pareja entre canales: e-commerce, clubes de precio, hard discounters y ciertas cadenas de farmacias lograron capturar parte del gasto redistribuido. El comercio electrónico incorporó cuatro millones de nuevos compradores en el trimestre, con una penetración del 69,7 % entre los hogares mexicanos y una participación del 3,1 % del gasto total.En tanto, el gasto promedio en el canal llegó a 906 pesos, avanzado un 5,1 %, mientras que el ticket promedio subió 14,7 %, hasta 320 pesos.

Dentro de ese crecimiento digital, Amazon y Mercado Libre concentraron cerca del 30 % del avance del canal durante el último año, mientras que otras alternativas de e-commerce vía aplicaciones o WhatsApp aportaron un 26,5 % adicional.Pese al panorama de cautela, hay factores que sostienen la capacidad de consumo: entre 2018 y 2026, el poder adquisitivo asociado a un salario mínimo pasó de cinco a 11 productos de la canasta de consumo masivo, según el mismo reporte. En 2026, además, el gobierno mexicano destinará alrededor de un billón de pesos a programas sociales, con 43 millones de beneficiarios.