​Hot Fashion, la campaña de ventas en línea dedicada a moda, belleza, accesorios y cuidado personal organizada por la Asociación Mexicana de Venta Online, se realizará del 10 al 17 de agosto de 2026, con la participación de marcas como Shein, H&M, Levi's, Liverpool, Coppel, Puma, The North Face, Vans, Under Armour, Sephora y Armani Exchange, entre otras.

De acuerdo con la AMVO, moda es la categoría más popular entre los compradores digitales en México, con un 59 % de los usuarios que afirma haber adquirido productos del sector en los últimos 12 meses.De cara a esta edición, un análisis de Signifyd identificó al fraude hormiga y al fraude omnicanal como las principales amenazas para los retailers del sector.

Según datos de la firma, durante la edición pasada el volumen de intentos de fraude en la categoría de moda aumentó un 98 % frente a un periodo regular de ventas.Aunque el monto total involucrado creció al 64 %, el valor del ticket promedio cayó 17 %, lo que indica que los defraudadores distribuyeron sus ataques en más transacciones de menor monto para evitar ser detectados.El estudio también identificó un crecimiento en los intentos de apropiación de cuentas de clientes reales, con historial de compras y tarjetas almacenadas, así como un aumento en las operaciones fraudulentas de compra en línea con recolección en tienda, un esquema que aprovecha la rapidez con la que los comercios preparan este tipo de pedidos.Este riesgo crece en paralelo al comportamiento del consumidor: 46 % de los compradores de moda ya combina tienda física y canal digital en su proceso de compra, de acuerdo con la AMVO.Christian León, director general de Signifyd para América Latina, señaló que entender estos patrones antes de que inicie la temporada es clave para proteger el margen comercial."El fraude evoluciona constantemente y los defraudadores están perfeccionando sus tácticas para parecer compradores legítimos y burlar las soluciones tradicionales", afirmó.