Etam inauguró una nueva flagship en Masaryk 350, en Polanco, inspirada en su boutique de Haussmann en París. El espacio reúne categorías de lencería, pijamas y trajes de baño, además de una selección de piezas exclusivas para este punto de venta.

La apertura forma parte de la estrategia de expansión de la marca en México y apuesta por un formato de tienda centrado en experiencia. Entre los elementos incorporados destaca una vending machine disponible las 24 horas, diseñada para la compra rápida y autónoma de productos esenciales de lencería.El nuevo espacio también integra el primer Café Etam, un concepto desarrollado alrededor de café de especialidad, panadería artesanal y repostería inspirada en la tradición francesa. La propuesta busca ampliar el tiempo de permanencia dentro de la tienda y reforzar el posicionamiento de la marca más allá del producto.

Según Laurent Milchior, presidente del Grupo Etam, la apertura representa una etapa clave para el crecimiento de la compañía en México. El ejecutivo señaló que el proyecto fue concebido para trasladar la identidad de la marca francesa a un formato de retail adaptado al mercado local.Fundada en París en 1916, Etam opera actualmente más de 800 tiendas en más de 50 países. La marca llegó a México en 2022 tras anunciar una alianza con Diltex Brands para impulsar su crecimiento local.Actualmente roza la veintena de boutiques en el país y opera su propia plataforma de comercio electrónico exclusiva para el mercado mexicano.