Tras sus problemas en Francia, Shein se enfrenta ahora a la oposición en Italia, donde busca conquistar a los consumidores de Milán, meca de la moda, mientras el Gobierno y la industria textil redoblan su resistencia.
"El sector textil está bajo ataque", afirmó a la AFP Luca Sburlati, presidente de la patronal italiana de moda, Confindustria Moda. "Cada día recibimos cientos de miles de paquetes en nuestros hogares. Debemos reaccionar”, añadió.Italia es célebre por su moda de alta gama, cuna de marcas internacionales como Gucci y Prada, y el sector representa alrededor del 5 % del PIB del país.
Sin embargo, la ropa barata y desenfadada goza de gran popularidad en Italia, al igual que en el resto de Europa, y gran parte se adquiere a través de la plataforma ultracompetitiva de Shein.Fundada en China y ahora con sede en Singapur, Shein presentó el mes pasado su primer desfile en Milán. Esa misma semana, el Gobierno convocó reuniones de urgencia para analizar el impacto de la denominada "moda ultrarrápida".Adolfo Urso, ministro encargado de la marca "Made in Italy", alertó sobre "una invasión de productos extranjeros de bajo coste que perjudica a nuestros productores y pone en riesgo a los consumidores".Se espera que la industria de la confección presente la próxima semana un nuevo plan estratégico para reforzar y proteger la moda italiana.A nivel europeo, el sector reclama el fin de la exención de derechos de aduana para los paquetes con valor inferior a 150 euros (173 dólares), siguiendo el ejemplo de una medida similar implantada en Estados Unidos.Los críticos también advierten sobre el impacto medioambiental de prendas tan baratas que se usan una sola vez y se desechan. Además, Shein ha sido objeto de escrutinio por las condiciones laborales en sus fábricas textiles.La pasada semana, el Gobierno italiano convirtió en ley una directiva europea que busca aumentar la transparencia en la venta de productos, especialmente en lo relativo a su impacto medioambiental. Shein ya ha recibido sanciones por este motivo en Italia y Francia.Paralelamente, el Gobierno francés anunció la suspensión de la plataforma tras la polémica surgida por la venta de muñecas sexuales de apariencia infantil. Aun así, casi 8000 personas hicieron cola para inaugurar la primera tienda física permanente de Shein, en los grandes almacenes BHV de París.En Milán, la plataforma también goza de gran popularidad. "En Milán no puedes salir si no tienes estilo", declaró Mattia Trebino a la AFP durante el desfile de Shein el mes pasado.Este joven de 24 años, vestido con una chaqueta de imitación de piel de cocodrilo, aseguró recibir unos cuatro paquetes de Shein al mes. "Estas prendas solo se pueden usar una o dos veces como mucho. Pero son realmente baratas", añadió.La colección otoño/invierno de Shein se inspira un poco en el Milán de los años ochenta, con trajes de tres piezas y abrigos de piel sintética."La idea era mostrar que todo el mundo puede encontrar su estilo en Shein y responder a quienes nos critican", declaró Luca Raveillon, director artístico francés del desfile. Señalando las colecciones, añadió: "Miren, es precioso, de buena calidad, sienta perfectamente y nos permite expresarnos con lo que llevamos", manteniendo los precios bajos porque "la vida se está encareciendo".Alessia Tresoldi, influencer italiana de 27 años, compartió imágenes del desfile con su millón de seguidores en Instagram. Shein "observa lo que ocurre en la calle", afirmó a la AFP, describiendo el desfile como "increíble".En la web se ofrece un abrigo de "piel" 100 % poliéster visto en el desfile en 15 colores diferentes, desde 28 euros con envío gratuito. Impulsados por estos precios, los consumidores europeos compran un 60 % más de ropa que en el año 2000 y la conservan la mitad de tiempo, según un informe realizado en octubre por la consultora The European House-Ambrosetti.Carlo Cici, autor del estudio, afirmó que la industria europea de la moda debe innovar más para diferenciarse. "Los consumidores muestran gran interés por la sostenibilidad, pero no están dispuestos a pagar por ella", concluyó.
