Este lunes 22 de junio, Le Coq Sportif presentó su nueva colección en colaboración con Maradona. Esta nueva iniciativa, acompañada de un evento en París, busca celebrar, exactamente cuarenta años después, el mítico partido de la Copa del Mundo entre Argentina e Inglaterra en el que "El Pibe de Oro" anotó un gol con la mano —la célebre "mano de Dios"— y, además, protagonizó una carrera victoriosa de más de 60 metros, considerada el gol más memorable del siglo XX, todo ello luciendo una camiseta con el emblema del Gallo. Para la marca francesa, adquirida el año pasado por un equipo liderado por el empresario suizo Dan Mamane, esta iniciativa supone la materialización de las ambiciones del nuevo equipo directivo, liderado por Alexandre Fauvet, exdirectivo de Lacoste y Fusalp.

"No podríamos haber encontrado nada mejor para un momento único en la historia del deporte. Fue un instante de eternidad, grabado para siempre, que trasciende el deporte. Cuando Maradona sale del campo tras esos dos goles, habla de una inspiración divina. Y, en realidad, es el nacimiento de un mito", explica Alexandre Fauvet, director general de la marca desde hace casi un año, quien, para la ocasión, se ha asociado con la marca Maradona, lanzada este año por cinco herederos del antiguo Balón de Oro, fallecido en 2020, en colaboración con la empresa sueca Electa Globale de Ash Pournouri.La colección presentada esta semana consta de ocho prendas concebidas por las direcciones creativas lideradas por Carin Wester en el caso de Maradona y Pascal Monfort en Le Coq Sportif, que han sido pensadas para llevar tanto en el terreno de juego como en el día a día urbano. Inspirada en la camiseta argentina que lució Diego Maradona durante el Mundial de México, la propuesta adopta una paleta cromática que combina el blanco roto, dos tonos de azul cielo y un azul pizarra oscuro. La gama completa de prendas presentada por ambas marcas incluye camisetas, camisetas de fútbol, sudaderas con capucha y cremallera, sudaderas clásicas, pantalones cortos y pantalones largos. La nueva colección actualmente está disponible en la tienda insignia de Saint-Germain-des-Prés de la marca del gallo y en su tienda en línea.

Para ambas marcas, la nueva colección conjunta representa un gran escaparate, con un lanzamiento que coincidió con la noche del segundo partido de la selección argentina en el Mundial y la víspera del inicio de la Semana de la Moda Masculina de París.Sin duda, esta novedad se produce en un momento clave, justo cuando el director general pretende impulsar la recuperación de la marca francesa. "Para mí, que me he formado en la cultura de Lacoste, esta marca es un mito. La conocí a través de los Juegos Olímpicos. Es una auténtica marca global y fue la primera en impregnarse del universo de Pierre de Coubertin", afirma el directivo, quien recuerda que Le Coq Sportif nació en 1882 y lanzó el concepto de chándal. "Formamos parte de quienes entienden el deporte como un estilo de vida. Ese es también el legado de París 2024: otra manera de mirar el deporte".

Esta visión conlleva una elevación de la categoría de la marca que fue iniciada el año pasado. Las primeras señales de este nuevo tono se aprecian, en particular, en un corner en Citadium, en París, inaugurado hace unos meses. Para cimentar este cambio, Le Coq Sportif ha contado con especialistas en estilo como Pascal Monfort. "No estoy solo en este trabajo —precisa el especialista en sportswear—. Lo primero es que he podido hacer un diagnóstico de las fortalezas y debilidades: entender qué evoca hoy la marca para escribir el mañana. Uno de los aspectos más destacados es que tiene una notoriedad planetaria con un vínculo emocional fuera de lo común. Y hemos relanzado el logotipo 'Training'. Vemos, en todas partes, señales positivas para que el Gallo vuelva a cantar. La segunda etapa consistió en definir cómo llevarla más lejos. Alexandre ha buscado a gente de la moda con afinidad por el mundo del deporte. Para mí es mil veces mejor que al revés. Una estrategia de elevación no implica necesariamente subir los precios, sino la necesidad de ser más certeros en los productos y en todas las acciones de la marca".El reto para la marca es mayúsculo. La dirección destaca que, en los últimos años, Le Coq Sportif generaba más del 80 % de su facturación (que fue de 124 millones de euros en 2023) en Francia, entre hombres con una edad media de 45 años. El objetivo que se ha fijado ahora es diversificar, rejuvenecer y feminizar la clientela. Las primeras iniciativas han sido alentadoras. "Nuestra intuición es que el relanzamiento de la marca pasa por las mujeres", explica Alexandre Fauvet. "Cuando lanzamos la cápsula con Dominique Rocheteau dedicada a la camiseta de 1976, produjimos 200 camisetas y recibimos 3500 pedidos anticipados. Sobre todo, alcanzamos mayoritariamente a un público de 25 a 35 años y, en su mayoría, a mujeres. Estamos poniendo en marcha nuestro método para desplegar nuestra narrativa de marca".Ahora la misión es identificar esa narrativa. En lo que respecta a los productos, los primeros trabajos se han centrado en la gama lifestyle y en el calzado, que ya representa el 60 % de los 50 millones de euros de facturación previstos para 2026; y, en cuanto a la organización, la dirección lo ha "revisado todo, con nuevas herramientas y nuevos procesos para aportar la flexibilidad necesaria". Según el propio director general, la transformación es radical para la empresa y sus 140 empleados actuales, repartidos entre las oficinas de París y su unidad de prototipado y producción en Romilly-sur-Seine.Este centro de Aube forma parte de los ejes principales de desarrollo de la empresa, al igual que la introducción de nuevas gamas de productos de alto rendimiento. "Hoy no contamos con productos técnicos. La marca hacía inversiones colosales en patrocinio, pero no vendía ningún producto técnico. Ahora, nuestro objetivo es aprovechar el saber hacer que hemos desarrollado con motivo de los Juegos Olímpicos para crear nuevas gamas. Pero esto es algo que exige innovación e investigación y desarrollo. No podemos tener legitimidad en este ámbito si no aportamos una oferta de alto rendimiento". Por otro lado, la marca quiere reactivar su actividad industrial en Francia, retomando la colaboración con antiguos socios como France Teinture, con la ambición de producir el 15 % de su oferta en el país a largo plazo. En Francia, la marca quiere mantener "una relación popular" con sus clientes. Los vínculos tejidos en el pasado con Intersport se intensificarán, con un repunte del 30 %, según su dirección, para la temporada de primavera-verano de 2027. Además, la marca ha entablado conversaciones con redes de distribución claves como Decathlon y Foot Locker para la venta futura de su oferta textil. A escala internacional, la marca empieza a firmar nuevos acuerdos, como ha ocurrido recientemente en el mercado español. Estados Unidos, que ya representa el 10 % de la actividad de comercio electrónico de la marca, contará próximamente con un nuevo distribuidor, mientras que actualmente se mantienen conversaciones en Oriente Medio e India para implantarse en estas regiones. Aun así, la ambición de la dirección, que anunció tras la adquisición su objetivo de alcanzar los 300 millones de euros en 2030, sigue siendo mesurada, con un crecimiento controlado. Para 2027, la empresa se ha fijado como objetivo un volumen de facturación total de 65 millones de euros.