En una temporada marcada por los debuts de los nuevos directores creativos en las principales firmas de moda del segmento del lujo, uno de los estrenos más esperados es el de Jack McCollough y Lazaro Hernadez (el dúo fundador de Proenza Schouler) en Loewe. A modo de "teaser", la firma de origen español y propiedad del gigante LVMH ha presentado en sus redes sociales una campaña que da pistas sobre su nuevo universo creativo. McCollough y Hernandez presentarán su primera colección para Loewe el próximo 3 de octubre, en el calendario de la Semana de la Moda de París.
Firmada por la estadounidense Talia Chetrit, fotógrafa de arte contemporáneo cuya obra explora las temáticas de la intimidad, la performance y la identidad, la campaña cuenta con los actores y actrices Erin Kellyman, Eva Victor, Isla Johnston, Lewis Gribben, Megan Northam, Théodore Pellerin y Orlando Norman.“Previo a nuestra primera colección con LOEWE, este 'teaser' se presenta como un gesto inaugural, el inicio de un nuevo diálogo. La campaña comienza a definir un tono, un espíritu y los primeros trazos de una intención. En ella se manifiestan una vitalidad y una sensibilidad táctil enraizadas en la artesanía que resultanfundamentales para la casa; una luminosidad y una sensualidad intrínsecas a sus raíces españolas y, en última instancia, un optimismo y un espíritu que reconocemos como profundamente personales para nosotros como individuos", explican en un comunicado McCollough y Hernandez.
"Junto a Talia Chetrit trabajamos en imágenes que empiezan a dar forma a este espíritu, seleccionando a personas cuya frescura y cualidad incipiente transmitían la idea de nuevos comienzos: algo esperanzador y en pleno desarrollo", concluyen.Colores vivos y vibrantes, imágenes contrastadas y algunos atisbos de clásicos de Loewe, como su bolso Flamenco, componen esta campaña, que, a solo unos días del estreno de los cofundadores de Proenza Schouler en la casa, sugiere el rumbo que tomará con el cambio de liderazgo creativo tras la salida de Jonathan Anderson el pasado mes de marzo para tomar las riendas de Dior.
