La multinacional de belleza Natura inició operaciones en Mercado Libre México, incorporando el marketplace como un nuevo canal de venta en el país.A través de un comunicado, Natura señala que esta decisión responde a la necesidad de fortalecer su presencia digital y acercar su portafolio a nuevos perfiles de consumidor. Cabe mencionar que la compañía mantiene su modelo de venta directa a través de consultoras, al tiempo que integra el marketplace como un canal adicional.

“La apuesta con Mercado Libre es conquistar el ecosistema digital, complementar nuestra experiencia con los envíos más rápidos y compra protegida, buscando llegar a nuevos hogares, cubriendo las necesidades de diferentes perfiles de clientes”, señaló Guido Gallo, director de comercio electrónico de Natura.La tienda oficial inicia operaciones con un portafolio que se irá ampliando de forma progresiva. La compañía prevé alcanzar cerca de mil productos disponibles hacia finales de 2026, con foco en categorías como perfumería, cuidado personal y belleza.

Desde Mercado Libre, José Gurmendez, director senior del marketplace en México, destacó el potencial de la categoría dentro de su plataforma.“Estamos muy entusiasmados de acompañar este movimiento estratégico de Natura con toda nuestra solidez, logística y promesa de entrega en 24 horas. El consumidor de belleza en Mercado Libre es curioso, informado y busca marcas que le generen confianza y que tengan una historia detrás del producto”, afirmó Gurmendez.La apuesta de Natura por el canal online no es fortuita. Según datos de la Asociación Mexicana de Venta Online, el retail digital alcanzó los 941 000 millones de pesos en 2025, con un avance del 19,2 %.En este entorno, la categoría de belleza y cuidado personal se mantiene entre las de mayor demanda en línea.