La marca deportiva estadounidense New Balance elige a la cantante española Rosalía como su nueva embajadora global. La catalana protagoniza la campaña de lanzamiento del nuevo modelo de zapatillas 204L de la marca, que estará disponible a partir de este mes de julio. 

"Rosalía refleja la celebración de la independencia que la marca New Balance ha representado desde 1906.Nos honra darle la bienvenida a nuestra familia con el objetivo de personificar su creatividad, su individualidad y su valentía para desafiar las convenciones", en palabras de Chris Davis, presidente de marca y director de marketing de New Balance. "Rosalía es mucho más que un icono cultural de renombre mundial. Ella no sigue las tendencias, las crea. Juntos reescribiremos las reglas mediante una estrategia de autoría conjunta centrada en el producto y la narrativa: ser atípicos nos une", agrega el directivo.La campaña con la que Rosalía se estrena como rostro de la enseña norteamericana se compone de cinco capítulos audiovisuales, filmados en clave cinematográfica, que mostrarán a la cantante en una "misión" por escenarios de Boston y Nueva York. 

De la mano de Rosalía, New Balance lanza al mercado este mes su nuevo diseño 204L, un modelo de carácter "lifestyle", pero influido por las siluetas clásicas de running y las tecnologías de las zapatillas de los primeros años 2000. "Mi pasión por la moda y el diseño no ha hecho más que crecer con el paso de los años. Siempre he sidofan de New Balance y, justo por ese motivo, trabajar con la marca me resulta tan emocionante. Me encanta cómo New Balance ha acercado el deporte y la cultura durante los últimos años, por lo que estoy emocionaday agradecida de ser su nueva embajadora", valora, por su parte, la cantante española de alcance global. El vínculo de Rosalía con el sector de la moda se extiende más allá del ámbito deportivo (aunque también fue imagen de Nike): el pasado 2024 fue nombrada embajadora de Dior junto al actor, también español, Quim Gutiérrez. En los últimos años, ha colaborado a través de diversos formatos y campañas con firmas globales como Louis Vuitton, Acne Studios o Lancôme, entre otras.