Associated British Foods, propietaria de Primark, informó este miércoles de que en el segundo semestre la cadena de moda, belleza y hogar de bajo coste registró un fuerte avance en Reino Unido y unos sólidos resultados en Estados Unidos, frente a un mercado europeo más débil.
Mientras se prepara para abrir las puertas de sus primeras tiendas franquiciadas en Oriente Medio el próximo mes, la división de Primark mantiene un desempeño sólido a pesar de las dificultades. El panorama general sigue siendo positivo, aunque no exento de retos.El segundo semestre de la empresa finaliza el 13 de septiembre. El consejero delegado de ABF, George Weston, destacó que el periodo ha estado definido por "un entorno desafiante, marcado por la cautela de los consumidores, la incertidumbre geopolítica y la inflación".
Primark ha registrado mejoras en Reino Unido y un fuerte crecimiento en EE. UU., mientras que Europa ha mostrado unos resultados más débiles en un entorno de consumo reducido.En conjunto, se espera que el crecimiento global de las ventas de Primark se sitúe en torno al 1 % global para el semestre cuando se conozcan todas las cifras en los próximos días.Ese crecimiento se ha distribuido de manera bastante uniforme entre el tercer y el cuarto trimestre. Sin embargo, aunque las ventas totales han aumentado en conjunto, se espera que las ventas comparables del segundo semestre se sitúen aproximadamente un 2 % por debajo del año anterior, con un descenso del 2,4 % en el tercer trimestre y un descenso previsto cercano al 2 % en el cuarto.Esto implica que, para el ejercicio completo de 2025, Primark prevé un crecimiento global de las ventas cercano al 1 %, aunque con un retroceso en las ventas comparables en tiendas. La expansión de la red de tiendas sigue impulsando un crecimiento adicional de en torno al 4 %.
Mejora en el Reino Unido
Volviendo a las diferencias regionales, la empresa indicó que su actividad en Reino Unido e Irlanda registró "una buena mejora secuencial en la primera mitad del año, reflejando una sólida oferta de productos, especialmente en ropa de mujer, y un mayor compromiso digital, respaldado por condiciones de mercado más favorables".Se espera que las ventas totales del segundo semestre en Reino Unido e Irlanda crezcan un 1 %, con un aumento de la cuota de mercado del minorista en Reino Unido del 6,6 % al 6,8 %, según Kantar. El incremento del 1 % en el tercer trimestre se vio favorecido por el fuerte comercio de Semana Santa, mientras que el cuarto trimestre mantiene el mismo nivel de crecimiento a pesar de haber registrado subidas de dos dígitos en las últimas semanas del ejercicio anterior.Primark declaró que "aunque el mercado de la ropa en Reino Unido continuó cayendo, lo hizo a un ritmo más moderado que en la primera mitad del año, apoyado por un clima favorable”. “Nuestros resultados reflejan nuestra sólida oferta de productos, sobre todo en ropa de mujer, y una buena ejecución. Además, nos beneficiamos de una mayor inversión y enfoque en el compromiso digital con el cliente, incluyendo un impulso en nuestro servicio Click and Collect, ahora disponible en las 187 tiendas británicas. La gestión activa de nuestro parque de tiendas en Reino Unido también contribuyó a aumentar las ventas mediante aperturas, reubicaciones y ampliaciones”, concluyó.Excluyendo el efecto de los cambios en el parque de tiendas, se prevé que las ventas comparables en Reino Unido e Irlanda se mantengan "casi planas durante el segundo semestre, con un descenso del 0,7 % en el tercer trimestre y prácticamente estables en el cuarto”.
Debilidad en Europa, fortaleza en EE.UU.
En Europa, donde la empresa mostró un desempeño más débil, los resultados variaron considerablemente entre mercados. En España y Portugal, se espera que las ventas crezcan alrededor de un 2 % en el segundo semestre. Las ventas se mantuvieron prácticamente estables en el tercer trimestre y se prevé un aumento del 3 % en el cuarto. Primark "superó a un mercado español de ropa más débil en el segundo semestre y se benefició de las aperturas de nuevas tiendas".
En Francia e Italia, se prevé que las ventas disminuyan en torno al 4 % durante el segundo semestre, en un contexto de consumo más débil, con descensos del 4 % en cada uno de los dos últimos trimestres.Por su parte, Europa Central y Oriental muestra un desempeño más sólido, con un incremento esperado de alrededor del 9 % en el segundo semestre, impulsado por las recientes aperturas de tiendas. Las ventas crecieron un 17 % en el tercer trimestre y se prevé un aumento del 4 % en el cuarto.En el norte de Europa, se espera una caída de ventas del 2 % en el semestre completo, con un descenso del 1 % en el tercer trimestre y un descenso previsto del 3 % en el cuarto. Las ventas comparables deberían bajar alrededor de un 1 % en el segundo semestre, con un ligero repunte del 0,5 % en el tercer trimestre y un descenso del 2 % estimado en el cuarto. Aunque las ventas "fueron más suaves en un mercado alemán más débil en el segundo semestre", la empresa señaló que "la reciente reestructuración de nuestra red de tiendas en Alemania y Países Bajos ha mejorado notablemente las densidades de venta y la rentabilidad".En Estados Unidos, se espera que las ventas del segundo semestre cierren aproximadamente un 23 % por encima del año anterior, con un crecimiento del 21 % en el tercer trimestre y un incremento previsto del 24 % en el cuarto. Las tiendas estadounidenses "funcionaron muy bien en el segundo semestre y nuestra propuesta de valor conectó con los clientes". La empresa también señaló que "ha seguido avanzando en nuestro programa de ampliación de espacios, con la apertura de cuatro tiendas nuevas durante el semestre, incluida nuestra primera tienda en Tennessee".
De cara al futuro, Primark espera ahora que el entorno general de consumo continúe siendo incierto. Sin embargo, el margen de beneficio operativo ajustado para todo el ejercicio debería mantenerse en línea con el del año anterior, "reflejando el sólido modelo operativo de Primark". Tal como se anticipaba, el margen operativo ajustado del segundo semestre será inferior al del primero, "debido principalmente al escalonamiento de partidas extraordinarias que beneficiaron al primer semestre". Aun así, "la optimización de costes y las eficiencias logradas han permitido aumentar la inversión en iniciativas de producto, marca y digitales".La expansión de la red de tiendas sigue siendo una prioridad clave. En el segundo semestre se llevaron a cabo 15 nuevas aperturas: cuatro en EE. UU., tres en España, dos en Portugal, dos en Francia, una en Italia, una en Rumanía y dos en Reino Unido. Además, se completaron reformas en 22 establecimientos. En Países Bajos, se cerró una tienda y se "redimensionó" otra.La empresa también "avanzó de manera significativa en los preparativos para las primeras aperturas en Oriente Medio en virtud del acuerdo de franquicia", que comenzarán con una tienda en Kuwait el próximo mes y dos en Dubái a principios de 2026.
