El gigante mundial de la ropa deportiva Puma apuesta por consolidar su asociación de más de siete años con Hyrox, renovando y ampliando hasta 2030 su alianza con la marca en rápida expansión que está detrás de las World Series of Fitness Racing.
FashionNetwork.com habló con su consejero delegado Arthur Hoeld, en un evento de Hyrox en Hamburgo. Pero antes, un vistazo a los detalles de esta alianza.El directivo ha calificado la ampliación como “un poderoso momento de marca” y es fácil ver por qué. La comunidad de Hyrox aspira a “superar los 1,6 millones” de miembros en todo el mundo el año que viene, “consolidando a Hyrox como un fenómeno mundial del fitness”. Y no olvidemos que también se trata de un deporte de espectadores en crecimiento.
Como parte de la ampliación, Puma será también el patrocinador titular exclusivo de los Campeonatos del Mundo de Hyrox y coordinará anualmente un evento insignia Puma x Hyrox.Por supuesto, la marca con sede en Alemania, donde también está radicada Hyrox, proporcionará toda la ropa deportiva oficial.También ha fichado a otros tres atletas de élite de Hyrox como embajadores globales de la marca.Para quienes aún no estén familiarizados con Hyrox, se trata de una competición de fitness en interiores que combina la carrera con diferentes estaciones de entrenamiento funcional, repetidas de forma secuencial.Atrajo a 900 000 atletas en la temporada 2024/25 y espera superar las 100 competiciones de distintos niveles para 2026, convirtiéndose en “un importante movimiento en la industria al combinar el running y el entrenamiento funcional en una competición de ritmo rápido; es el deporte de fitness de más rápido crecimiento en el mundo”.Y Puma lo intuyó pronto, “reconociendo el gran potencial de este deporte” desde la primera carrera en Hamburgo en 2017, antes de convertirse en su socio global en 2023.
Desde entonces, Puma “ha utilizado la alianza como una plataforma de éxito para aumentar el reconocimiento de la marca entre los numerosos participantes apasionados de este deporte y proporcionar productos de alto rendimiento adaptados a las necesidades de los atletas”.Calificando la asociación como “una de nuestras alianzas estratégicas más importantes como marca deportiva”, Arthur Hoeld señaló que se ha convertido en “un gran escaparate para nuestros innovadores productos de rendimiento... como nuestra combinación de tecnología Nitro y o PumaGrip, líder en el sector”.Y añadió: "Nuestros productos han demostrado que satisfacen las diferentes necesidades de los atletas en este deporte tan versátil y les ayudan a conseguir grandes resultados. Estamos muy animados por la gran respuesta que hemos recibido tanto de atletas como de socios, lo que nos ayuda a posicionarnos de forma aún más sólida como marca deportiva".
Crece la lista de atletas
Como parte del anuncio en el primer gran evento de la temporada en Hamburgo, Puma también dio a conocer la ampliación de su lista de atletas de élite de Hyrox.Entre ellos se encuentran el plusmarquista mundial de dobles en la categoría Open masculina, Jake Williamson; la plusmarquista mundial de dobles Pro femeninos y mujer más rápida de Australia, Joanna Wietrzyk; y Hidde Weersma, el atleta neerlandés que ganó el Campeonato del Mundo Pro masculino de 25-29 en 2024 (también es el preparador de fuerza y acondicionamiento del organismo responsable de la participación de los atletas neerlandeses en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos).Ahora forman parte de una nómina de más de 60 atletas de Puma para este deporte, entre los que se encuentran la recién coronada campeona del mundo de Hyrox 2025, Linda Meier, la campeona del mundo de Hyrox 2024, Megan Jacoby, y el tres veces campeón del mundo de Hyrox y plusmarquista mundial de la categoría Pro masculina, Hunter McIntyre, entre otros.El vicepresidente de marca y marketing de Puma, Richard Teyssier, añadió que “la continuación de esta asociación refuerza el compromiso de Puma con el crecimiento de las carreras de fitness y proporciona la plataforma adecuada para aumentar el conocimiento de nuestra marca dentro de la comunidad Hyrox y más allá”.
Vista desde arriba
Hablando en profundidad con Arthur Hoeld, profundizamos en qué tiene de especial Hyrox, por qué Puma se centra en los deportes de alto rendimiento y no solo en las cuestiones de estilo, entre otros temas.FashionNetwork.com: ¿Qué tiene Hyrox que es clave para la marca?Arthur Hoeld: Puma es una marca muy dinámica en una industria muy dinámica y celebrar la ampliación de la asociación con Hyrox [se basa en ese dinamismo]. Es una gran plataforma para nosotros, por eso, cuando me incorporé hace tres meses, pregunté: ¿cómo podemos aprovechar [esta alianza]?FNW: Fue inteligente por parte de Puma apostar por el caballo adecuado hace tantos años al involucrarse con Hyrox.AH: Es importante sentir, a nivel de base, lo que está ocurriendo y quiénes son los nuevos actores. Para Puma, ver el potencial de que [Hyrox] se convirtiera en un movimiento global y participar en ello fue importante, no solo por el deporte en sí, sino como plataforma para desarrollar nuevos productos, algo que [este] deporte no tiene ahora mismo.El deporte y el elemento de competición en sí no tienen precedentes. Nuestra industria cuenta con productos de entrenamiento muy estáticos (como la halterofilia) o bien con productos de running —que también tenemos y de los que estamos muy orgullosos—. Pero la intersección entre esos dos deportes y todas las exigencias que plantea en equipamiento y tecnología es totalmente nueva. Y seremos quienes, junto [con Hyrox], capitalicemos esto desarrollando esos artículos.FNW: Entonces, ¿se han adelantado a los acontecimientos? ¿Estos nuevos deportes van a ser el fútbol y el tenis del futuro?AH: Sí, absolutamente. Hace apenas siete años, Hyrox surgió de [una] idea concebida aquí en Hamburgo y se ha convertido en un fenómeno tan importante que, cuando vamos a cualquier gran ciudad ahora mismo, contamos con el mismo número de participantes que un maratón —¡y los maratones existen desde hace 100 años!—. Vamos a Londres, Berlín, Nueva York, donde sea, y acaparamos la misma atención por parte de un grupo cada vez mayor de atletas y participantes muy entregados, así que el potencial es fenomenal.FNW: Y también se está convirtiendo en un deporte para espectadores cada vez mayor, así que ?esa es otra vía que hay que aprovechar?AH: Por supuesto. Se retransmite en YouTube y está generando expectación y un gran seguimiento en todo el mundo, pero es solo el principio. La dinámica que puede iniciarse ahora es que la gente acuda a las competiciones y las vea, ampliando la comunidad más allá de los cada vez más numerosos participantes activos.FNW: ¿Y esto tiene atractivo más allá del mercado deportivo masculino?AH: Este es un deporte unisex muy democrático —hombres y mujeres por igual—, así que estoy muy interesado en desarrollar productos femeninos desde los pies hacia arriba. Cualquiera puede hacer ropa y, en concreto, en el segmento del entrenamiento femenino en Alemania, ha habido grandes avances en la última década. Pero si quieres abrirte camino en el calzado, tienes que ser una de las marcas establecidas capaz de hacerlo, y Puma es una de las pocas que pueden lograrlo. Nuestra reputación en innovación y tecnología nos dará una gran ventaja.FNW: ¿Qué dimensión alcanzará la colaboración con Hyrox?AH: Será más grande de lo que el entrenamiento es hoy en día, pero creo que el potencial de este nuevo deporte será... bueno [comentó, con una mirada que sugería que el cielo es el límite, nota del redactor].FNW: Mirando más allá de Hyrox y, en general, más allá de Puma, algunos ven esta como una edad de oro para la ropa deportiva como una declaración de moda. ¿Hasta qué punto es importante para usted y para Puma el cruce de ser una marca de moda además de una marca deportiva?AH: [Bajo mi liderazgo] Puma nunca será una marca de moda. Puma es y será una marca deportiva. Eso nos distingue y nos ha distinguido... Estamos arraigados en los deportes tradicionales, en los nuevos deportes, en el potencial de innovación, en la creación de comunidad y en la emoción del deporte como fenómeno, ahí es donde estamos.Por supuesto, Puma ha forjado un archivo [de estilo] durante las últimas seis o siete décadas y seguiremos utilizándolo, pero también lo combinaremos con la innovación. Queremos demostrar a quienes se lo toman en serio que no estamos aquí solo por cuestiones de estilo: tenemos autenticidad y una gran historia que contar. Pero lo nuestro es el deporte.FNW: ¿Y cómo van a comunicar eso? Las campañas precias de este año para Puma se centraron en las “emociones deportivas”, ¿continuará esa línea?AH: Lo estamos estudiando actualmente, pero nuestra comunicación y la forma en que nos presentamos como marca tendrán una base importante en el deporte y en la innovación de nuestro producto. [El elemento de calzado técnico] Nitro es una plataforma increíble; su tecnología está ganando carreras en muchísimos lugares, pero aún tenemos el potencial de contar qué es y cuánto puede ayudarte como atleta a correr mejor, a correr más rápido. De eso hablaremos.FNW: ¿Y hay mucha tecnología por venir, mucha innovación?AH: Desarrollaremos más producto en torno a los elementos Nitro y PumaGrip en calzado, y también habrá nuevas tecnologías en la ropa —evacuación de la humedad y gestión térmica—, todas ellas importantes para Hyrox, que se practica principalmente en interiores y para las que nadie ha dado aún con la clave.A la pregunta de si están cerca de conseguir ese avance, Hoeld prefirió no responder, aunque esbozó una sonrisa.Así que parece que podría haber novedades en ese frente. Y próximamente habrá noticias sobre otros temas, con un anuncio sobre la estrategia de elevación de la marca previsto para finales de mes. En paralelo, la nueva tienda insignia de la marca en Londres, en Oxford Street, “avanza a buen ritmo” y abrirá antes de Navidad. Y la marca tiene más anuncios de expansión de tiendas previstos para finales de año.
