Encender las pistas y brillar: ese es el objetivo de Salomon en su regreso a la competición de deportes de invierno. La marca francesa anuncia el relanzamiento de su línea de alto rendimiento, orgullosamente bautizada Équipe, tras su suspensión en la década de 2010. En el frescor de La Clusaz, en la región francesa de Auvernia-Ródano-Alpes, los responsables de producto de Salomon presentaron la primera colección de esta línea renovada, titulada S/LAB Équipe.
Frontal azul eléctrico, reverso cubierto de llamas rojas y rosas y toques de amarillo en la base... El diseño de los esquís y demás piezas de la colección da cuenta de la ambición desbordante que impulsa a los equipos de Salomon. Llevan dos años trabajando en ello de forma conjunta, fieles al espíritu de Équipe: detrás de cada victoria de un atleta hay un trabajo colectivo. Su estética es fruto de una colaboración entre los diseñadores de la marca, atletas y tres estudios de diseño internacionales. Los primeros productos, ya a la venta desde esta temporada de invierno, se presentaron a los distribuidores el pasado mes de octubre.
Salomon vuelve a sus raíces como pionera de los deportes de invierno
La colección Équipe incluye esquís nórdicos y alpinos, una tabla de snowboard, botas de esquí, bastones, un casco y calzado. Está dirigida a deportistas de alto nivel, pero también se abre a otro público: los entusiastas. Más accesible en precio y exigencia técnica, la colección Équipe Pro también incluye prendas de prêt-à-porter.
El regreso de la gama Équipe no es un simple relanzamiento, como explica la marca. Busca reflejar su proyección hacia una nueva era, en la que mantiene su liderazgo en el calzado lifestyle a la vez que vuelve a su esencia deportiva, especialmente en los deportes de invierno. Para lograrlo, apuesta por tres ejes: el producto, los atletas y las comunidades, y ofrece un adelanto de su estrategia en su vertiente nórdica.
Un cambio en la estrategia mediática
En el sector del esquí nórdico, que a grandes rasgos se reparten cinco marcas a nivel mundial (Salomon, Rossignol, Atomic, Fischer y Head), el principal reto para la marca de Annecy es la visibilidad. Tras curtirse en el biatlón y consolidar su legitimidad, Salomon aspira ahora a brillar gracias a sus productos y a su cantera de atletas. Y, para acercar la marca a todo tipo de públicos, también está evolucionando su estrategia mediática. Así, invita a medios extranjeros a adentrarse en el mundo del biatlón mediante viajes de prensa para iniciarles en este deporte.
Propiedad del grupo Amer Sports desde 2005, la marca prevé, en la dinámica de Équipe, dar mayor protagonismo a sus atletas. Aspira a construir y acompañar su capital de simpatía más allá de los resultados deportivos, otra forma de reforzar su estatus de élite. Para ello, planea producir campañas y contenidos en Salomon TV, una plataforma activa desde 2016.
Un lanzamiento de cara a los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026
Para "brillar", la marca ya cuenta con un aliado de peso: L'Équipe 21. La primera cadena deportiva francesa emite el biatlón en abierto todas las semanas, ante un millón de telespectadores de media, como recuerda Nicolas Stamos, responsable comercial del área nórdica en Salomon. Esta visibilidad ha dado un impulso a este deporte, del que se benefician Amer Sports y su filial.
El próximo gran hito para el fabricante de equipamiento son los Juegos Olímpicos de Invierno de Milano Cortina, que se celebrarán en Italia entre el 6 y el 22 de febrero de 2026. Salomon participará como socio premium, vistiendo a voluntarios y portadores de la antorcha olímpica, además de equipar a algunas de las atletas más destacadas en sus respectivas categorías.
