La plataforma de moda rápida en línea Shein acusó a Temu de infringir derechos de autor "a escala industrial", mientras que Temu replicó que Shein recurre al litigio para sofocar la competencia, coincidiendo con el inicio el lunes de un juicio en el Tribunal Superior de Londres.

El caso forma parte de una batalla legal global entre dos rivales de rápido crecimiento, con posibles implicaciones para las prácticas de las plataformas, las relaciones con los proveedores y la aplicación de los derechos de propiedad intelectual en el comercio electrónico a escala mundial. Shein alega que Temu utilizó miles de sus fotografías para anunciar en su sitio web copias de prendas de la marca propia de Shein, con el objetivo de "aprovecharse" de un competidor más consolidado."Se trataba de un intento de robarle terreno a un participante ya presente en el mercado y sostenemos que Temu ha tratado de obtener una ventaja desleal", declaró el abogado de Shein, Benet Brandreth. Temu niega las acusaciones.

Brandreth dijo al tribunal que Temu ha retirado su defensa frente a las reclamaciones de Shein por derechos de autor sobre casi 2300 fotografías tomadas por empleados de Shein, y lo comparó con "un acusado que espera a ver si aparecen los testigos para, finalmente, declararse culpable". Temu, propiedad de PDD Holdings, ha contrademandado y reclama daños y perjuicios tras tener que retirar miles de listados de productos cuando Shein obtuvo una medida cautelar.También alega que Shein infringió la legislación de competencia al vincular a proveedores de moda rápida a acuerdos exclusivos. Está previsto que esa parte del caso se juzgue el año que viene.Los abogados de Temu sostienen que la demanda de Shein no es un intento legítimo de frenar las infracciones de derechos de autor, sino que persigue asegurarse una ventaja competitiva. El juicio en Londres, de dos semanas de duración, es la última batalla legal entre ambos rivales, que también se han demandado mutuamente en EE.UU., y llega en medio de un creciente escrutinio regulatorio.Shein y Temu se han expandido rápidamente en los mercados internacionales con ropa, accesorios y gadgets de bajo coste. Pero la eliminación el año pasado de una exención aduanera en EE.UU. para los paquetes de comercio electrónico de bajo valor -con la Unión Europea prevista para seguir el mismo camino en julio- podría lastrar su crecimiento.