Tras hacer cola durante días para hacerse con la nueva colaboración de Audemars Piguet y Swatch, los compradores tuvieron por fin el sábado la oportunidad de comprar el llamativo reloj de estética pop art, pero las aglomeraciones impidieron que algunas tiendas llegaran a abrir sus puertas.

Fue tal el frenesí por el reloj en el Dubai Mall y el Mall of the Emirates, en Dubái, que el lanzamiento tuvo que cancelarse por motivos de seguridad, según informó Swatch a través de su cuenta de Instagram. Escenas similares se repitieron en el Reino Unido, Francia y Singapur."Por motivos de seguridad pública, hemos decidido no llevar a cabo la venta del producto en el Dubai Mall y el Mall of the Emirates, y se ha cancelado el evento", señaló la firma suiza. La empresa emitió mensajes similares para las tiendas de Londres, así como para ciudades del norte de Inglaterra y Escocia, además de establecimientos en Lyon, Lille, Deauville y Rennes, en Francia.

En los últimos días, clientes y coleccionistas habían hecho cola frente a boutiques seleccionadas de Swatch de todo el mundo a la espera del lanzamiento, pese a la decepción generalizada por tratarse de un reloj de bolsillo y no de pulsera. Desde Roma hasta Singapur se registraron incidentes cuando algunos intentaron colarse en la fila.Compuesta por ocho versiones pop art del icónico diseño Royal Oak en formato de reloj de bolsillo, la pieza también puede utilizarse como colgante, adorno para bolsos o reloj de sobremesa. Los modelos, con un precio que oscila entre los 400 y 420 dólares, son fruto de una colaboración poco habitual entre las relojeras rivales Swatch y Audemars Piguet. Algunas empresas ya se preparan, además, para fabricar correas, ante el auge de la demanda para llevarlos en la muñeca.La expectativa de que la colaboración incluyera una versión de plástico del Royal Oak impulsó un repunte del 15 % en las acciones de Swatch en la antesala del lanzamiento, aunque el entusiasmo se enfrió cuando el anuncio oficial del 12 de mayo reveló, en cambio, un reloj de bolsillo. Desde entonces, el valor ha recortado parte de esas ganancias.Empresas como Helvetus y Delugs, no vinculadas ni patrocinadas por ninguna de las dos marcas, han empezado a posicionarse y anuncian ya la venta de correas. Paralelamente, han proliferado cuentas falsas en redes sociales, generadas con inteligencia artificial, que también aseguran ofrecer estos accesorios.Este fenómeno refleja cómo los lanzamientos llamativos y de carácter lúdico se han convertido en una estrategia clave para las firmas de lujo en su búsqueda de visibilidad y crecimiento en un entorno especialmente complejo para el sector."Estamos dando un paso muy audaz que atrae la atención y fomenta la conversación en torno a los relojes mecánicos", afirmó Ilaria Resta, consejera delegada de Audemars Piguet, en una entrevista concedida el jueves. "Debemos superar las limitaciones de una categoría que puede volverse irrelevante o verse trastocada, enseñando, explicando y fomentando el amor y la pasión", añadió.No todos los que hacían cola planeaban quedarse el reloj. Algunos compradores buscaban un beneficio rápido en el mercado de reventa, con anuncios que superaban con creces los 1000 euros en Chrono24 GmbH, el mayor marketplace digital de relojes de lujo, y en Ebay.La combinación de un reloj de lujo de alta gama con una marca accesible ha generado reacciones que van de la admiración al escepticismo. En cualquier caso, el interés se disparó.Chrono24 aseguró que el tráfico se multiplicó tras el anuncio, y su cofundador, Tim Stracke, calificó la operación como "la maniobra de relaciones públicas de la década" en una publicación en LinkedIn.Swatch ya había explorado colaboraciones dentro de su propio grupo, especialmente con el exitoso MoonSwatch, reinterpretación de biocerámica del icónico Speedmaster Moonwatch de Omega. Desde su lanzamiento en 2022, el MoonSwatch, con un precio de 285 dólares, ha sido un éxito comercial para la marca, con un millón de unidades vendidas en su primer año y nuevas ediciones limitadas que siguen atrayendo multitudes.Los datos de Google Trends también apuntan a que el interés por la colaboración Royal Oak Pop habría superado incluso el del lanzamiento inicial del MoonSwatch.