El grupo de marketing integrado One Group anuncia una participación estratégica en Byselect, una agencia de estrategia experiencial con sede en los Emiratos Árabes Unidos. Con el respaldo de Ykone, esta operación va acompañada de una financiación destinada al crecimiento de la empresa y a la implantación de una nueva estructura accionarial. Yasmine Badri, fundadora de Byselect, sigue al frente de la empresa, que pasa a formar parte de un ecosistema global dedicado al lujo y al estilo de vida.

Esta decisión se produce tan solo unos meses después de la creación de la agencia, impulsada por una demanda que habría crecido más rápido de lo previsto. Byselect ya ha liderado varias iniciativas importantes en la región, como la activación de Loewe Greenhouse en el Oasis de Al Ain. Byselect también se ha encargado del diseño global y la gestión de la programación complementaria de la Cumbre Mundial del Deporte para el Consejo Deportivo de Dubái."Byselect nació de una visión clara, y la respuesta del mercado ha superado todas nuestras expectativas", explica Yasmine Badri, fundadora y directora general de Byselect. "Al incorporarnos al ecosistema de One Group, estamos mejor preparados para satisfacer la demanda, consolidar nuestra presencia regional y ampliar nuestro alcance a nivel internacional con mayor envergadura, sin dejar de ser fieles a la intención y el esmero que definen lo que hacemos".

Con esta operación, One Group continúa estructurando su oferta global, tras la fusión de Ykone y la agencia Mirror Mirror, que se completó en enero de 2026. Este nuevo conjunto acumula una facturación anual de 150 millones de euros y cuenta con más de 400 empleados repartidos en veinte ciudades de todo el mundo. Además, la entidad integra estructuras especializadas como Barcode en la India, adquirida en marzo de 2023, Bold Management para la gestión del talento y Campaygn para la tecnología. El objetivo es evitar que las marcas clientes tengan que recurrir a múltiples proveedores sectoriales."Byselect es una visión emprendedora que ha suscitado una demanda considerable por parte de las marcas en muy poco tiempo", explica Olivier Billon, fundador y director general de Ykone y de One Group. "Nuestra función, a través de One Group, consiste en apoyar esta dinámica con el ecosistema, la inversión y la plataforma internacional adecuados, para que Byselect pueda desarrollarse a escala regional y mundial".Al apoyarse en la infraestructura de Ykone, que por sí sola genera una facturación superior a los 100 millones de euros con más de 300 empleados, Byselect señala que refuerza su capacidad para desplegar plataformas de marca en múltiples mercados. La colaboración abarcará, en particular, el asesoramiento experiencial, la estrategia cultural, las experiencias minoristas y de destino, así como la programación cultural internacional.