L'Oréal anunció este lunes la adquisición de una participación minoritaria en la marca china de cuidado de la piel Lan, cuyo importe y coste no se han hecho públicos; una operación que supone la segunda inversión del gigante francés de la cosmética en China en los últimos meses.

Vincent Boinay, presidente de L'Oréal en Asia del Norte y director general en China, afirmó que esta participación pone de relieve la importancia de China en la estrategia global del grupo."Estamos convencidos de que invertir en China es invertir en el futuro, y seguiremos desarrollando el mercado chino, trabajando con más marcas chinas para construir un futuro prometedor y responder a las expectativas de los consumidores", indicó en un comunicado.

Reuters no pudo ponerse en contacto con Lan para recabar sus comentarios.A principios de este año, L'Oréal adquirió una participación del 6,67 % en Chando por 442 millones de yuanes (53,61 millones de euros), según reveló el mes pasado la empresa con sede en Shanghái en su folleto para una salida a bolsa en Hong Kong.China representa un desafío para los actores internacionales: en los últimos años, una parte cada vez mayor de su mercado de belleza y cuidado de la piel, valorado en 75 000 millones de dólares, ha sido captada por marcas nacionales conocidas como "C-Beauty". Sin embargo, al mismo tiempo, el crecimiento general del país se ha ralentizado y la confianza de los consumidores se ha visto afectada por una prolongada crisis inmobiliaria y la preocupación generalizada por la estabilidad del empleo.Así, la compra de participaciones en marcas nacionales muy conocidas podría ser un atajo para que L'Oréal aproveche el impulso de las marcas "C-Beauty", señaló Ben Cavender, director general de China Market Research Group, con sede en Shanghái."L'Oréal y otras firmas internacionales se enfrentan a una enorme presión por parte de las marcas nacionales, que desarrollan nuevos productos con mayor rapidez y suelen ser más agresivas a la hora de comercializar nuevos ingredientes, conceptos y rutinas de cuidado de la piel", observó.Al presentar los resultados del tercer trimestre el mes pasado, el director general de L'Oréal, Nicolas Hieronimus, afirmó que el negocio del grupo en China había crecido en torno a un 3 % durante el trimestre, el primer aumento en el país en dos años.(Redactado por Sophie Yu; versión francesa, Etienne Breban; editado por Blandine Hénault)