Louis Vuitton ha anunciado la llegada de La Beauté, una "línea de maquillaje elevada", ya que los cosméticos de color siguen considerándose vías de crecimiento clave para las marcas de ultralujo.
Y se produce mientras la empresa anuncia la llegada oficial de Pat McGrath como directora creativa de cosméticos para La Beauté (aunque es evidente que lleva tiempo trabajando en este proyecto).La marca estrella de LVMH afirmó que el lanzamiento amplía la visión de la casa "arraigada en los viajes, la creatividad y el ‘savoir-faire’", e introduce una "oferta muy cuidada de maquillaje de la mejor calidad, alojada en objetos de arte diseñados para ser guardados para siempre".
Añadió que está "redefiniendo la belleza como un estilo de vida, como una experiencia y como una forma de arte dedicada", y está estableciendo "un nuevo estándar en la belleza de lujo".Lo que esto significa en la práctica son 55 barras de labios (después de todo, LV es 55 en números romanos), 10 bálsamos y ocho paletas de ojos, con el 20 de agosto fijado para el lanzamiento en China, el 25 de agosto como fecha de prelanzamiento digital más amplio y un debut mundial a finales de la próxima semana.La empresa dijo que esos pintalabios, bálsamos y sombras de ojos (con precios entre 160 y 250 dólares) son "objetos de deseo que se hacen eco de la troncalidad, el arte y la visión cultural en el corazón de Louis Vuitton, cada uno con un toque McGrath. Al igual que con las piezas más icónicas de la maison en moda, accesorios y fragancias, cada detalle ha sido considerado, refinado y perfeccionado".
Y el packaging subraya realmente el toque de lujo. Los envases dorados de Konstantin Grcic están estrechamente vinculados a los códigos establecidos de Louis Vuitton y, en particular, otorgan un papel protagonista a la flor LV.Con la actual desaceleración de la moda de lujo y la previsión de que el mercado mundial de la belleza de lujo siga una trayectoria de fuerte crecimiento, se trata de una categoría cada vez más importante incluso para las marcas de moda de más éxito. Y cuanto más lujosa, mejor, como demuestran los precios.Pero aunque los precios sean elevados, es probable que el lanzamiento atraiga a las compradoras de lujo con aspiraciones, que quizá no compren la ropa pero bien pueden tener un bolso Louis Vuitton y estarán deseosas de tener un pintalabios que vaya con él.
