El regreso de referencias culturales como Euphoria coincide con un nuevo impulso del maquillaje maximalista entre consumidores jóvenes. De acuerdo con datos de Circana, consultora especializada en análisis de consumo, categorías asociadas a brillo, color y construcción de looks más expresivos registraron crecimiento sostenido en México durante el último año.

Según la firma, las sombras con acabado glitter aumentaron al 34 % y los delineadores con brillo un 13 % en el mercado mexicano. El comportamiento refleja una mayor demanda de productos orientados a personalización, contraste visual y rutinas de maquillaje más complejas, particularmente entre consumidores de la Generación Z.La tendencia también se trasladó a la categoría de labios. En América Latina, los productos para labios crecieron un 51 % en valor, impulsados por glosses, delineadores y combinaciones conocidas como “lip combos”.

En México, los delineadores labiales avanzaron 28 %, consolidándose como una de las categorías con mejor desempeño.“Estamos viendo surgir consumidores que entienden el maquillaje como una herramienta de expresión y no únicamente funcional”, afirma Ana Seccato, directora comercial y analista de belleza de Circana. “El maquillaje vuelve a utilizarse como una herramienta de identidad y experimentación”, agregó.Circana identificó además un crecimiento del 10 % en categorías vinculadas a sombras de ojos en México, impulsado por looks más gráficos, metálicos y construidos.Para la consultora, el fenómeno responde tanto al peso de plataformas como TikTok e Instagram como a la influencia de figuras culturales como Zara Larsson.